西伊豆は、雄大な海岸線、静かな風景、そして忘れられない夕陽で知られる、日本有数の美しい海辺の町です。私たちの課題は、この地域が持つ本来の価値を見つめ直し、その魅力を物語として伝え、この場所にふさわしいデジタルプレゼンスを築くことでした。
クライアント
西伊豆——静岡県にある海辺の町。美しい夕陽や海岸、海蝕洞窟、雄大な海の景色、温泉、地域文化、そしてまだ多くの人に知られていない魅力あふれる自然で知られています。
エンゲージメント
セクター
主な成果
世界に誇る自然美を持ちながら、その魅力が十分に伝わっていなかった海辺の町に、明確なデスティネーション戦略と、記憶に残るビジュアルアイデンティティを構築。
西伊豆には、多くの観光地が羨むような魅力が揃っていました。雄大な海岸線、静かなビーチ、海蝕洞窟、温泉、地元の食、アウトドアアクティビティ、そして日本でも指折りの美しい夕陽。しかし、その価値は十分に伝わっていませんでした。
町には情熱がありました。風景は息をのむほど美しく、人々はこの土地を心から愛していました。しかし、当時のデジタルプレゼンスでは、その魅力が十分に伝わっていませんでした。必要な情報は掲載されていても、人を惹きつける力はありませんでした。「知ること」はできても、「行ってみたい」と思わせることはできていなかったのです。
それが重要だったのは、西伊豆は偶然立ち寄るような場所ではないからです。旅先として、自ら選んでもらう必要があります。そのため、ウェブサイトとブランドストーリーには、訪れる前から「ここへ行ってみたい」と思わせ、旅の価値を感じてもらう役割が求められました。
私たちは、Remark GPS™とアクセス解析をもとにしたサイト分析から着手しました。人々がどのような経路で西伊豆を知り、何に関心を持ち、既存サイトのどこに改善の余地があるのかを明らかにしました。
ユーザーの行動データは、より明確な方向性を示していました。それは、西伊豆の自然美とアウトドア体験を前面に打ち出すことです。ホームページに次いで最も閲覧されていたのは観光コンテンツでした。人々が西伊豆に惹かれていた理由は、すでにその自然の美しさにありました。新たな戦略では、その魅力を誰の目にも明らかに伝えることを目指しました。
オーガニック検索からの流入
トラフィックと新規訪問者の大半は、オーガニック検索経由でした。人々はすでに西伊豆の魅力を探していました。そのため、検索での見つけやすさを維持・強化することが重要な戦略となりました。
モバイルファーストのオーディエンス
アクティブユーザーの大半はスマートフォンからアクセスしていました。そのため、新しいサイトは、旅行中のユーザーがスマートフォンで快適に利用できることを前提に設計しました。
最大の魅力は、美しい自然
ホームページに次いで最も閲覧されていたのは観光コンテンツで、「遊び」「宿泊」「イベント」「温泉」「グルメ」などを上回っていました。人々が西伊豆を訪れたいと思う理由は、すでにその美しい景観にありました。新たな戦略では、その魅力が誰の目にも伝わるよう発信することを重視しました。
次の行動につながらない
既存のサイトには情報は掲載されていましたが、旅行の計画を立てたり、予約をしたり、さらに詳しく調べたりしたい人を次の行動へ導く導線がありませんでした。興味を持っても、その先の行動につながらなかったのです。
戦略の目的は、西伊豆を東京や京都のような賑やかな観光地に見せることではありませんでした。むしろ、その逆です。西伊豆の魅力は、都市から離れた立地、静けさ、雄大な景観、そして新たな発見に出会えることにありました。
私たちは、これらの魅力を週末や連休に楽しめる旅行プランとして提案しました。訪れる人が旅の計画を一から考えなくても、西伊豆で過ごす時間を自然に思い描けることが大切だったからです。夕陽、温泉、ビーチ、海蝕洞窟、地元の食、アウトドア体験、そして無理なく巡れるモデルコースを組み合わせることで、「行ってみたい」「行けそうだ」と感じられる旅を描きました。
01
静けさに癒される旅
都会の喧騒から離れ、静かでゆったりとした時間の中で、心と体をリフレッシュする旅。
02
自然の美しさ
雄大な海岸線や、海蝕洞窟、美しいビーチ、そして日本屈指の夕陽。
03
アクティビティ
カヤックやハイキング、海水浴など、雄大な自然を満喫できるアウトドア体験。
04
地域文化・歴史・食・イベント
地域の人々の温かさ、地元ならではの味覚、温泉、そして四季折々の祭り。
西伊豆には、一つのターゲットだけがいるわけではありません。ウェブサイトは、ブランドの一貫性を損なうことなく、多様な旅行者に応える必要がありました。その解決策は、すべての人に共通して響く感情的な価値を前面に打ち出すことでした。それは、西伊豆を「日常を離れ、心と体をリフレッシュし、海辺で新たな感動に出会える場所」として描くことです。
東京・神奈川
都会を離れて楽しむ週末旅。家族との時間、食、絶景、そして静けさ。
関西
少し足を延ばす価値のある旅先。よく知られた海辺の観光地とはひと味違う、美しい景観と特別な体験が待っています。
静岡・近隣
地元の人にとっては誇れる場所。近隣エリアから気軽に楽しめる日帰り旅行先。
海外
定番の観光ルートでは出会えない、日本の魅力を体験できる場所。美しい景観が広がり、地域ならではの文化に触れられ、ゆったりとした時間を過ごせます。
私たちはブランドナラティブと基本メッセージ概要を作成し、西伊豆というブランドの核となる魅力を明確にしました。ストーリーは、単なる観光地を紹介するものではありません。それは、想像以上に静かで、あたたかく、心がほどける場所に出会う体験を描いたものです。言葉よりも風景が語りかけ、一日がゆっくりと夕陽へ向かって流れていく。
ブブランドには、親しみやすさが求められました。しかし、磨き上げすぎて西伊豆らしさを失ってはいけませんでした。西伊豆の価値は、完璧さではありません。その土地ならではの空気感です。小さな町ならではのあたたかさ、雄大な海岸線、潮の香り、静かなビーチ、地元の食、そして日本ではますます貴重になりつつある穏やかな時間。その魅力を土台として、ブランドアイデンティティ、ウェブサイト、そしてキャンペーンの方向性を形づくりました。
私たちは、西伊豆を象徴する最大の資産である夕陽を軸に、デスティネーション・アイデンティティを構築しました。ロゴは、海岸線、海、空、そして沈みゆく夕陽をシンプルなシンボルとして表現し、デジタル、印刷物、サイン、グッズ、観光キャンペーンなど、さまざまな場面で一貫して活用できるようデザインされています。重なり合う色彩が夕陽を印象づけ、海岸線のシルエットが西伊豆ならではの個性を表現しています。
このアイデンティティによって、西伊豆は多くの小規模な観光地にはない価値を手にしました。それは、訪れた人の記憶に残り、身につけ、写真に収め、旅の思い出として持ち帰りたくなるビジュアルシンボルです。
ウェブサイトのリニューアルは、西伊豆がすでに持っていた最大の魅力である「美しさ」を中心に構築されました。旧サイトは町について説明することはできましたが、この場所を「ぜひ訪れたい」と思わせる力には欠けていました。新しいサイトには、風景そのものが語りかける余地を与える必要がありました。大きなビジュアル、没入感のある景観表現、シンプルなメッセージ、そしてモバイルを最優先した構成が、リニューアルの核となりました。
GPSの分析結果は、進むべき方向を明確に示しました。モバイルを最優先にすること。オーガニック検索からの流入を守り、さらに強化すること。観光とアウトドアアクティビティを中心に据えること。そして、旅の計画を立てたり、予約したり、さらに詳しい情報を知りたいと思う訪問者が次の行動へ進めるよう、より明確な導線を設けること。
新しいホームページ——風景が、語る
新しいサイト——フレーム内をスクロール · タブでページを切り替え
ビフォー · 旧サイト
比較のため、旧サイトをスクロール
アイデンティティは、画面の中だけにとどまらず、さまざまな場面へ広がるように設計されました。私たちは、西伊豆が現実の世界でどのように表現されるかを示しました。ポスター、グッズ、看板、印刷物、そして旅行関連のツールとして。それが重要だったのは、デスティネーション・ブランディングは、人々が訪れる前に目にするものだけではないからです。実際に出会い、写真に収め、手元に残し、誰かと共有したくなる体験そのものでもあります。
ブランドは、単なるロゴデータではなく、観光全体を支えるシステムとして機能する必要がありました。
私たちは西伊豆を、広める前にまず理解されるべき場所として捉えました。取り組みは、リサーチから戦略、ストーリー、アイデンティティ、そしてより没入感のあるデジタルプレゼンスへと段階的に進められました。
01 · 本当の価値を見つける
私たちは、綿密なインタビューとRemark GPS™分析を通じて、西伊豆が人々にとってどのような意味を持つのかを理解しました。答えは、ひとつの観光スポットではありませんでした。静けさ、自然の美しさ、アウトドアアクティビティ、地域文化、そしてこの町ならではの希少な夕陽の魅力。それらが組み合わさることで、西伊豆という価値が生まれていました。
02 · ストーリーを構築する
私たちはブランドナラティブと基本メッセージ概要を作成し、西伊豆を単なる観光スポットの集合体から、感情的な中心軸を持つデスティネーションへと変えていきました。そのストーリーは、風景、静けさ、食、アクティビティ、そして夕陽を通じて、「日常から離れ、心身をリフレッシュし、日本の新たな魅力を再発見できる場所」として西伊豆を位置づけました。
03 · プレゼンスを再設計する
私たちは戦略を、新しいアイデンティティとウェブサイトの方向性へと具現化しました。ロゴは、西伊豆ならではの資産である夕陽を象徴的なものとして確立しました。ウェブサイトは、風景そのものが魅力を伝えられるよう、余白を活かした設計にしました。さらに幅広いブランドアセットを通じて、西伊豆が観光キャンペーン、訪問者とのさまざまな接点、そしてグッズなどの展開において、どのように表現できるかを示しました。
西伊豆は、より明確な戦略、より強固なストーリー、記憶に残るアイデンティティ、そして町の最大の強みである自然美を軸に再設計されたウェブサイトの方向性を手に、この取り組みを終えました。
この取り組みは、町が自らの魅力をより自信を持って発信するための方法をもたらしました。忘れられた場所としてではなく、雄大な景観、希少な夕陽、地域文化、アウトドアアクティビティ、そして近年ますます旅行者が求めるようになった特別な空気感を持つ、静かな海辺の旅先として。
これは、町に後付けで貼り付けたキャンペーンではありません。すでに存在していた本質的な価値をもとに構築した、ひとつのブランドシステムでした。
