スーパーフードを、
本当に食べたいと思えるものへ。

01 · 本当のターゲットを見つける

フォーカスグループとデータ分析により、それまで見過ごされていた5つのターゲットセグメントが明らかになりました。なかでも最も高い成長ポテンシャルを持っていたのが持久系アスリートです。ブランド戦略は、その層を中心に据えながらも、5つすべてのセグメントに響くものへと再構築しました。

02 · 店頭での選ばれ方をデザインし直す

リサーチからは、「パッケージが大きすぎる」「製品が少し怖く感じる」という声が見えてきました。そこで私たちは、親しみやすい一食分サイズの商品開発を主導するとともに、高品質なフードフォトを制作。スピルリナを「見慣れないもの」から、「食べてみたいもの」へと変えていきました。

03 · ターゲットがいる場所へ届ける

Tastemadeとのコンテンツパートナーシップにより、これまでサプリメントブランドを自ら探すことのなかった食への関心が高い層にもTabérumoを届けました。スピルリナを、未知の健康食品ではなく、美しく料理に取り入れられる食材として紹介しました。