海外と日本では、ウェブサイトやコンテンツに求められるものが大きく異なります。この違いが誤解を招き、海外進出を妨げてしまうことがあります。言葉の直訳だけでは、ブランドの本質を伝えきれず、海外のオーディエンスに響かないことが多いのです。
Remark Transcreation™は、既存のクリエイティブを、ブランドの本質を失うことなく、海外市場で機能する表現へと創り変えます。
海外でビジネスを成長させる最良の方法は、より大きな声で伝えることではありません。相手が本当に理解できる方法で伝えることです。
トランスクリエーションが必要なサイン
ウェブサイトを翻訳したものの、日本と同じように成果につながらない。
正しく翻訳されているにもかかわらず、英語のブランドボイスが堅く、距離感があり、ありきたりに聞こえる。
日本で成果を上げているキャンペーンが、米国やヨーロッパ市場では期待した反応を得られない。
以前に翻訳を試したものの、ほとんど変化や成果が得られず、期待外れに終わった。
トランスクリエーションは、単なるひとつの作業ではありません。言語・文化・ブランドの意味がどのように関わり合うのか、そのあらゆる層を考慮する専門領域です。
トランスクリエーションのフレームワーク
異文化への理解力
ターゲット市場の文化的背景を深く理解し、掘り下げます。
ニュアンスを伝える翻訳
直訳にとどまらず、メッセージの本質や込められた意味を捉えます。
ブランドボイスとトーンの適応
ブランドの「声」が、海外のオーディエンスに自然に受け入れられるものとなるよう調整します。
歴史的・文化的背景の統合
共感と信頼を生み出すために、歴史的・文化的な文脈をコンテンツに取り入れます。
ビジュアルアイデンティティとブランド表現の調整
グローバルなオーディエンスに響くビジュアル表現を設計します。
トレンド分析
最新のトレンドを捉え、コンテンツを常に新鮮で共感を生むものに保ちます。
クリエイティブ・ストーリーテリング
情報を伝えるだけでなく、人々の行動を促すストーリーを構築します。
効果的なコミュニケーション
メッセージが欧米市場で効果的に響き、真の信頼と長期的な関係構築につながるようにします。
Remarkには、欧米市場を中心とした海外向けコンテンツ制作に長年携わってきたネイティブスピーカーとクリエイティブの専門家が在籍しています。トップエージェンシーでの経験を持ち、日本のブランドが持つ文化的なニュアンスと、欧米の顧客が求める期待値の両方を理解するチームです。
文化的な正確さを追求するだけでなく、コンバージョンにつながることを念頭に創り上げます。
既存のブランドメッセージを、ターゲットとする欧米のオーディエンスに響く形へと再構築する6つのステップ。各ステップで最高品質を追求し、プロセス全体を通じて円滑なコミュニケーションと情報共有を行います。
表現の仕方を変える前に、まず「貴社がどのような企業であるか」を理解することから始めます。
プロセスの開始時に詳細なインタビューを実施し、貴社のビジョン、目標、期待する成果への理解を深めます。さらに、既存資料やマーケティング活動を包括的に分析し、強み、課題、改善すべき領域を特定します。
このステップで探ること
新しい「ブランドの声」が、形になっていきます。
貴社のビジョンとUSPをもとに、ターゲットに響く言葉とストーリーを生み出します。欧米市場に合わせたブランドボイスやキーメッセージ、トーンガイドラインを設計し、直訳では伝えきれないブランドの価値や想いを自然に届けるヘッドラインやタグラインの方向性を描きます。
カギとなる問いは——
欧米の顧客から信頼を得るために、ブランドは何を語るべきなのか。
適応したコンテンツを制作し、デザインし、プロトタイプまで形にします。
言葉の方向性が定まったら、経験豊富なライターとクリエイティブチームがコンテンツを制作します。行動を促し、成果につながる魅力的なコンテンツ。そして、言葉とビジュアルを組み合わせたプロトタイプデザインを作成し、ブランドアイデンティティや目標と一貫性のある表現へと仕上げていきます。
制作物
納得のいく形になるまで、磨き上げます。
ローカライズしたコンテンツを貴社チームとともにレビューします。クリエイティブと文化の両面から整理されたフィードバックをもとに、期待と目標を満たすまで改善を重ねていきます。
判断基準はひとつ——「自社らしさ」を保ちながら、「相手の心に届いているか」。
ブランドを最もよく知るのは、貴社の社内チームです。一方、欧米市場側からのフィードバックは、適応が行き過ぎてブランドの個性を失わないための歯止めになります。私たちはその両方の視点を、慎重にバランスさせます。
言葉だけでなく、戦略に沿ったコンテンツへ。
Remark GPS™はスムーズにトランスクリエーションのプロセスに組み込まれ、マーケティング戦略を強化するための重要な洞察と提言を提供します。適応したすべてのコンテンツを、GPSの戦略設計図（または合意されたポジショニング戦略）と照合し、「響きが良い」だけでなく、「正しいビジネス目標の達成に向けて機能している」ことを確認します。
検証する項目
磨き上げ、品質を保証し、すぐに展開できる状態へ。
納品前に、すべての適応コンテンツに対して徹底した品質確認を実施します。正確性、ブランドボイスの一貫性、文化的適合性、戦略との整合性を確認したうえで、ご希望の形式にまとめ、貴社チーム、エージェンシー、各チャネルですぐに活用できる状態でお届けします。
標準的な期間は、約3か月です。
対象となるアセットの量や複雑さによって異なりますが、情報収集から納品までの全プロセスは通常約3か月が目安です。初回のスコープ確認後、より正確なスケジュールをご提示します。
お渡しするもの
Remarkが実際に支援し、海外進出で成果を実現した日本企業の事例をご覧ください。
Remark Transcreation™は、明確な戦略基盤の上に構築されたとき、最大限の力を発揮します。さらに、文化的に適応したコンテンツがすべてのエージェンシーやチャネルで連携・活用されることで、その効果はより高まります。
プロジェクトの内容によって異なりますが、多くのケースでは約3か月で進行します。対象となるアセットの量や複雑さを初回のスコープ確認で把握したうえで、正確なスケジュールをご提示します。スピードを優先して品質を犠牲にすることはありません。現実的で実行可能なスケジュールをご提案します。
まったく異なります。トランスクリエーションは、言葉の微妙なニュアンスまで汲み取り、文化的な共感や理解を得られるコンテンツへと再構築し、欧米のオーディエンスとの本質的なつながりを生み出します。文法的に正しい翻訳であっても、期待する成果につながらないことは少なくありません。トランスクリエーションは、文化の隔たりを埋め、意味のあるつながりを築くことで、マーケティング成果につなげるためのアプローチです。
必須ではありませんが、併用をお勧めしています。Remark GPS™は、詳細な分析と戦略的な提言を通じて、長期的なマーケティング戦略の基盤を築きます。ビジネス目標と戦略の整合性が明確になることで、トランスクリエーションもよりスムーズかつ効果的に進められます。すでに明確な戦略をお持ちの場合は、その戦略を土台として進めることも可能です。
このようなお悩みは、私たちも数多く伺ってきました。多くの場合、その原因は翻訳を「単なる言葉の置き換え」と捉え、「ブランドコミュニケーションの課題」として考えられていないことにあります。Remarkには、トップエージェンシーや世界的ブランドで経験を積んだネイティブスピーカーやクリエイティブの専門家が在籍しています。お客様のビジョンを中心に据え、一社一社のニーズに合わせた、成果につながるソリューションをご提供します。これまでの制作物が期待した成果につながっていない場合は、その内容を率直に診断し、何を改善すべきかを明確にお伝えします。ぜひ支援事例をご覧いただき、その違いをご確認ください。
Remark Transcreation™は、ブランドの価値を、欧米の顧客が本当に理解し、行動につなげられるメッセージへと変えていきます。ご質問やご相談がございましたら、どうぞお気軽にお問い合わせください。
